STIHL постига рекорден оборот и се фокусира върху технологично лидерство в два пазарни сегмента

Групата STIHL завърши поставилата предизвикателства фискална 2022 г. с рекорден оборот от 5,5 милиарда евро, което се равнява на ръст от 8,6 % спрямо предходната година. Като международен бизнес, компанията генерира 90 процента от оборота си извън вътрешния си пазар в Германия. Покачването бе отдадено по-конкретно на валутните ефекти, корекциите в цените, свързани с инфлацията и засиленото търсене на професионални продукти с по-високи цени. Като се изключат валутните ефекти, ръстът на оборота би бил 3,1 процента.

Към 31 декември 2022 г. в групата STIHL работят 20 552 души, което е увеличение от 2,3% спрямо 2021г. Михаел Трауб - Председател на Управителния съвет на STIHL, казва: “Продажбите ни останаха високи през фискалната 2022 г. Забелязахме обаче лек спад в търсенето в сравнение с високия растеж през предходната година. Това е така, защото 2022 г. беше силно повлияна от икономически и геополитически предизвикателства, като нарушени вериги за доставки, недостиг на материали, войната в Украйна, енергийна криза и инфлация – нещо, което усетихме и по отношение на търговските резултати.”

Ръстът в продажбите беше забавен от различни фактори, включително слабо икономическо представяне на основните пазари в САЩ и Западна Европа, намаляваща покупателна способност и по-отчетливо изместване на потребителските разходи към други области на живота (като пътувания и хранене навън) в резултат на облекчени Ковид ограничения. Докато тенденцията към продукти, работещи с акумулаторни батерии, остана незасегната, групата STIHL отбеляза лек спад в сегмента на бензиновите уреди.

снимка: STIHL

Според Михаел Трауб: “Преминаването от бензинови към акумулаторни уреди е в разгара си. STIHL активно насочва тази трансформация, като се фокусира върху технологично лидерство и в двата пазарни сегмента. Ние последователно и систематично правим огромни инвестиции в технологията на акумулаторните продукти, като същевременно продължаваме да работим върху устойчивото и екологично усъвършенстване на нашите бензинови уреди.” 

Променено потребителско поведение, суша и затруднения в доставките забавят развитието на продажбите. Краят на повечето ограничения, свързани с Ковид, отслаби също и „ефекта на пашкула“ - тенденция, при която хората си стоят вкъщи и се съсредоточават върху занимания като градинарство и подобряване на дома. Вместо това потребителите похарчиха повече пари за туризъм, културни събития и хранене извън дома, което се отразява и на глобалното развитие на продажбите на STIHL. Ефекти като слаб икономически растеж, инфлация и енергийна криза допълнително подсилиха сдържаността сред потребителите. В същото време ситуацията с предлагането на пазара през 2022 г. остана трудна поради недостиг на материали и затруднения в доставките, които проблеми бяха допълнително изострени от войната в Украйна. За да подобри способността си да доставя продукти и да увеличи производствените капацитети, STIHL инвестира 404 милиона евро в своите глобални производствени, дистрибуторски и логистични обекти. 

Развитието на пазара на STIHL обобщено:

• На своя местен пазар в Германия през 2022 г STIHL генерира ръст на продажбите и оборот от над 500 милиона евро. Търсенето беше високо сред професионалните потребители от горското стопанство, строителството, градинарството и озеленяването, както и сред частните клиенти.
• Западна Европа почувства ефектите от сушата, инфлацията и промените в потребителското поведение. Съответно продажбите леко спаднаха, въпреки че търсенето на акумулаторни уреди се запази на нивото от предходната година. 
• Източна Европа, с изключение на Русия, се разви положително, въпреки трудната политическа ситуация. Почти всички пазари отбелязаха ръст на продажбите. Веднага след началото на войната STIHL спря да доставя моторни уреди STIHL в Русия и Беларус.
• В Северна Америка акумулаторните продукти продължиха да набират популярност. Докато търсенето на работещи с акумулаторни батерии инструменти нарасна, продажбите на бензинови уреди леко спаднаха. 
• Пазарите в Латинска Америка се развиха положително, като Колумбия, Мексико и Аржентина дори отбелязват двуцифрени темпове на растеж.
• Африка е важен бъдещ пазар за STIHL, но бе изправена пред големи предизвикателства като например сушата. Въпреки така трудните в общ аспект условия, продажбите в Южна Африка отново постигнаха нивото, наблюдавано през предходната година. 
• Като цяло в Азия се наблюдаваха положителни тенденции. В Китай - един от най-големите азиатски пазари - STIHL отбеляза двуцифрени темпове на растеж. Нарастващата степен на механизация в Индия също имаше положителен ефект върху развитието. 
• В Океания търсенето отбеляза спад спрямо предходната година, поради различни фактори, включително неблагоприятни климатични условия, висока инфлация и по-слаба икономическа активност.